Foxbonza Инвестиции: Крупнейшие маркетплейсы, такие как Ozon и Wildberries начинают переходить грань, отделяющую здоровую конкуренцию от нерыночного диктата. Банк России и традиционные банки заявляют о необходимости обуздать их растущее влияние, которое начинает угрожать основам рыночной среды. Ключевая проблема в том, что маркетплейсы, став системно значимой инфраструктурой, творят что хотят, используя свое положение для подавления конкурентов и навязывания собственных правил игры.
Цена как инструмент давления
Первым шагом регулятора может стать запрет на установку разных цен в зависимости от способа оплаты. Сейчас маркетплейсы активно продвигают свои дочерние банки, предлагая скидки только при оплате их картами. По словам председателя ЦБ Эльвиры Набиуллиной, такая практика является манипуляцией и нарушает принципы добросовестной конкуренции.
«Цена продукта или услуги — это то, что определяет выбор человека. Если идет манипуляция ценой с помощью каких-то способов оплаты, здесь очень тяжело отследить, чтобы не было злоупотреблений», — заявила Набиуллина. Она подчеркнула, что даже если формально программа лояльности открыта для всех банков, платформа может «очень хорошо манипулировать» клиентским путем, продвигая свой финансовый продукт.
Вне конкуренции
Глава Сбербанка Герман Греф высказался еще более категорично, заявив, что маркетплейсы в России находятся «вне конкуренции», в первую очередь, благодаря налоговым льготам. По его оценкам, только в этом году они недоплатили налогов на 1,5 трлн рублей.
«Скидки все, которые они дают, это за наш с вами счет. Мне неприятно, когда маркетплейсы забирают неправомерно долю на рынке у физических сетей за счет нерыночных условий конкуренции, созданных со стороны государства», — подчеркнул Греф. Это прямое указание на то, что доминирующее положение платформ построено не на эффективности, а на искаженных регуляторных условиях, что наносит ущерб всему рынку.
Радикальные меры и системные риски
ЦБ, изучив международный опыт, даже рассматривал радикальный путь — полный запрет маркетплейсам иметь собственные банки. Причина — «неорганичный, очень быстрый рост» этих банков, который напрямую связан с использованием преимуществ материнской платформы.
Набиуллина также указала на то, что маркетплейсы превратились в системно значимую инфраструктуру, сравнимую по важности с банками. Их технологическая устойчивость и безопасность теперь критически важны для миллионов клиентов, что требует особого регулирования. Фактически, они достигли такого уровня влияния, при котором их действия могут наносить ущерб не только конкурентам, но и благосостоянию граждан.
Скидки как социальная миссия
В ответ на критику маркетплейсы апеллируют к интересам потребителей. В Ozon заявили, что скидки — это программа лояльности, инвестируемая банками, и она выполняет «важную социальную функцию», позволяя покупателям экономить. В Wildberries и вовсе назвали заявления Грефа необоснованными, подчеркнув, что «скидка — это прямая выгода потребителя, а не доход торговой площадки».
Однако за этой риторикой скрывается простая истина: предлагая временные выгоды покупателям, маркетплейсы укрепляют свою монополию, вытесняя с рынка тех, кто не может позволить себе торговать в убыток. Да и сами скидки могут предоставляться за счёт "снятия стружки" с продавцов, так сказать "партнёров платформы". В долгосрочной перспективе это ведет к ослаблению конкуренции, меньшему выбору для потребителя и, в конечном счете, к росту цен.
Ситуация вокруг маркетплейсов — это один из примеров, как нерегулируемая платформенная экономика начинает работать против принципов рынка. Используя свое доминирование, доступ к данным и клиентам, они начинают диктовать условия, подавляя конкурентов, диктуя условия партнёрам и манипулируя потребителями. Действия ЦБ - нужный шаг в работе по созданию рамок, где мощь технологических гигантов будет служить развитию экономики, а не подрывать ее основы.
Комментарии (0)