Согласно исследованию Mediascope, в декабре 2024 года «ВКонтакте» достигла охвата почти 92 млн пользователей в России, что позволило ей впервые обойти YouTube. В то же время, аудитория YouTube уменьшилась на 6% по сравнению с прошлым годом, составив 89,6 млн. Этот спад связан с полным замедлением работы сервиса в стране.

В течение года «ВКонтакте» увеличила охват на 2,8%, тогда как YouTube, на фоне проблем с воспроизведением видео с августа, показал снижение. В декабре среднесуточный охват YouTube составил 42,1 млн, тогда как у «ВКонтакте» этот показатель достиг 57,2 млн.

Ключевыми факторами роста «ВКонтакте» стали улучшение рекомендательных алгоритмов и увеличение оригинального контента на платформах «VK Видео» и «VK Клипов». По данным соцсети, общее время просмотра контента в «VK Видео» увеличилось в четыре раза, а просмотры «VK Клипов» выросли в 2,6 раза.

Эксперт Денис Кусков отмечает, что «ВКонтакте» выделяется как многофункциональная платформа, что привлекает пользователей. Рост посещаемости также поддерживается активной маркетинговой стратегией компании.

Отмечается, что несмотря на замедление, пользователи продолжают возвращаться на YouTube, чего не могут сказать о «VK Видео», где нужна новая стратегия монетизации. 

А также отмечастся, что конкурировать с YouTube сложно именно из-за объемов эксклюзивного контента и удобных способов монетизации. Поэтому блогеры продолжают использовать эту платформу, несмотря на все трудности.

https://www.rbc.ru/technology_and_media/15/01/2025/6786315b9a79476fac9a1bd6?from=from_main_3