Группа «МГКЛ», первый публичный оператор в сегменте ресейла в России, анонсировала кардинальный ребрендинг, который иллюстрирует изменение ее бизнес-модели. В последние пять лет компания преобразовалась из ломбардной сети в высокотехнологичную группу, специализирующуюся на купле-продаже товаров с историей. Этот шаг соответствует современным принципам устойчивого развития и охраны окружающей среды.

Ключевая задача ребрендинга — создание лаконичного и современного имиджа, отражающего многообразие и инновации бизнеса. «Мосгорломбард», старейшее подразделение Группы, было основано в 1924 году, и до 2018 года фокусировалось на залоговых займах. С изменения структуры бизнеса и продажей сети частным инвесторам началась активная работа в сегментах ресейла и вторичной торговли драгоценными металлами. В настоящее время эти направления составляют основную часть выручки.

Группа активно развивает онлайн-платформы и оффлайн-структуры, предлагая клиентам быстрые и удобные услуги по продаже товаров. Многолетняя экспертиза в оценке подлинности изделий позволяет обеспечить высокое качество предлагаемых товаров. В ближайших планах — запуск собственной онлайн-платформы ресейла.

Новый логотип сохраняет элемент наследия, представляя букву «М» в современном дизайне, и отражает тренд цифровизации. Красный цвет выделяет бренд на фоне конкурентов. В результате ребрендинга сайт и офисы будут функционировать под единым стилем, сохраняя названия дочерних компаний — «Мосгорломбард», «Ресейл Маркет» и «ЛОТ ЗОЛОТО».

Генеральный директор Алексей Лазутин отметил, что компания значительно расширилась и теперь только 22% выручки приходится на ломбардные услуги. Приверженность устойчивому развитию и обновленный логотип подчеркивают современный статус Группы на рынке высоколиквидных товаров.