Золото в ювелирных магазинах
Российские потребители всё чаще покупают золотые слитки не в банках, а в ювелирных сетях и на маркетплейсах. По данным «Коммерсантъ», в сети Sunlight число заказов на слитки в январе–июле 2026 года выросло втрое по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а средний чек в июле достиг 74 тыс. рублей — в 2,4 раза больше, чем годом ранее . Аналогичную тенденцию, не раскрывая цифр, фиксируют и в «UVI Золото» .
У банков продажи слитков тоже растут, но скромнее: в Россельхозбанке по итогам первого полугодия реализация увеличилась на 31% год к году. Разница объясняется эффектом низкой базы: многие ювелирные ритейлеры начали торговать слитками только год-два назад .
Почему вырос спрос
Ритейлеры связывают ажиотаж с волатильностью мировых цен на золото. В начале 2026 года котировки приближались к рекордным $5 тыс. за унцию, затем скорректировались, но к концу августа вновь поднялись выше $4,6 тыс., увеличившись почти на 17% с начала месяца . Управляющий директор департамента инвестиционно-страховых продуктов Газпромбанка Татьяна Берман отмечает, что розничные клиенты стали лучше разбираться в механике получения прибыли от физического золота и при снижении цен начинают покупать активнее .
Оборотная сторона: наценки и спреды
Однако эксперты предупреждают: покупка слитков в ювелирных сетях имеет существенный минус. Из-за особенностей ценообразования ритейлеры продают слитки с наценкой. В стограммовом слитке средняя цена 1 грамма, по данным на август, составляет около 12,4 тыс. рублей, а в однограммовом — уже 14 тыс. рублей, тогда как учётная цена ЦБ на 22 августа была 11,9 тыс. рублей . Разница с ценой, которую предлагают банки, может превышать 20% .
Продать слиток банку или ломбарду можно, но они принимают его с большим спредом — даже ниже учётной цены ЦБ, поясняет СЕО ювелирного бренда Sokolov Николай Поляков. По его словам, в условиях текущего роста стоимости металла инвестиции в слитки имеют смысл только как вложение вдолгую — от пяти лет. Он напоминает, что ажиотажный спрос на слитки уже был в 2022 году после отмены НДС, но позже потребители поняли, что обналичить слиток не так-то просто и не всегда выгодно .
Для ювелирных сетей — новый источник дохода
Торговля золотыми слитками стала для ювелирных сетей дополнительным источником дохода на фоне снижения спроса на традиционные украшения. Согласно данным «Чек индекса», число покупок ювелирных изделий в первом полугодии 2026 года сократилось на 11% год к году . В целом за полугодие в оборот поступило 10,18 млн золотых украшений — на 11,5% меньше, чем годом ранее . Эксперты связывают это с падением потребительского спроса, ростом себестоимости производства и изменением приоритетов молодёжи, которая предпочитает тратить деньги на путешествия и развлечения.
Комментарии (0)